Objetivos: Caracterizar la representación de modernidad en la sociedad limeña, a partir de los imaginarios visuales y la gráfica publicitaria que presenta la Revista Variedades y Mundial. Comparar estos imaginarios con los contemporáneos de la Lima del siglo XXI. Reconocer a las representaciones visuales de la publicidad como elementos básicos de comunicación que alimentan imaginarios sociales y culturales dentro de la sociedad.